پشت پرده رنگ نارنجی اپل: دلیل واقعی این کار چیست؟

اپل در رویداد اخیرش با معرفی رنگ تازه‌ای برای آیفون ۱۷ پرو همه را غافلگیر کرد. رنگ «نارنجی کیهانی» (Cosmic Orange) برخلاف رنگ‌های سنتی و محافظه‌کارانه‌ای مثل مشکی یا نقره‌ای، گزینه‌ای جسورانه و چشمگیر است که توجه زیادی را جلب کرده است.

از همان لحظه‌ی معرفی این گوشی آیفون موجی از واکنش‌های متناقض در شبکه‌های اجتماعی سروصدا کرد. برخی می‌گویند این رنگ جان تازه‌ای به سری پرو بخشیده و بعضی دیگر آن را زشت، سطحی و حتی یک اشتباه بازاریابی می‌دانند. پرسش اصلی اینجاست که چرا اپل چنین تصمیمی گرفت و آیا نارنجی واقعاً می‌تواند جای رنگ‌های کلاسیک را پر کند؟

دلیل تغییر رنگ از زبان مدیران اپل

گرگ جوسویاک (رئیس بازاریابی جهانی اپل) و جان ترنوس (معاون ارشد مهندسی سخت‌افزار اپل) در گفتگویی با سردبیر ارشد رسانه‌ی Tom’s Guide در یوتیوب، به تغییر فنی‌ای که پشت انتخاب این رنگ‌ها بود هم اشاره کردند. به گفته‌ی آن‌ها، تغییر متریال بدنه آیفون ۱۷ پرو از تیتانیوم به آلومینیوم آنودایز امکان عرضه‌ی رنگ‌های تازه را فراهم کرده‌است.

جوسویاک به دلیل دیگری نیز اشاره کرد:

«سال‌هاست مشتریان نسخه پرو به ما می‌گویند: چرا مدل‌های دیگر رنگ‌های سرگرم‌کننده دارند اما ما نه؟ ما هم گفتیم، خیلی خب! رنگ سرگرم‌کننده می‌خواهید؟ این هم از نارنجی کیهانی!»

ریسک اصلی اپل: حذف مشکی کلاسیک

ماجرای محصولات جدید اپل به عرضه‌ی یک رنگ جدید ختم نمی‌شود. اپل در این سری رنگ مشکی کلاسیک همیشگی‌اش را حذف کرده که یکی از بزرگترین ریسک‌هایش محسوب می‌شود. بحث اصلی هم همینجاست: به‌نظر برخی، نارنجی انتخابی جسورانه و مدرن است اما خیلی‌ها معتقدند که حذف رنگ مشکی به هویت سری پرو ضربه زده چون مشکی به‌خاطر حسِ لوکس، امن و حرفه‌ای‌اش انتخاب بسیاری از کاربران آیفون پرو بوده‌است. این در حالی است که رنگ‌های تیره در لیست رنگ و طراحی پرچمدارهای جدید شیائومی و وان‌پلاس دیده می‌شوند.

اختلاف سلیقه‌ها: زشت یا جذاب؟

رنگ Cosmic Orange فقط یک عنصر معمولی طراحی نیست. این تصمیم اپل دو قطبی گسترده‌ای را در اینترنت ایجاد کرده‌است. برای مثال، مقاله‌ای از CNET.COM صراحتاً این رنگ را «زشت» و «غیرحرفه‌ای» توصیف کرده‌است! یکی از کاربران توییتر نیز نوشته: «این نارنجی بیشتر شبیه قاب پلاستیکی ارزان است تا یک پرچمدار هزار دلاری!»

البته جبهه‌ی دیگری نیز در مقابل این دیدگاه وجود دارد که آیفون نارنجی را «جذاب» می‌داند. همین دوگانگی باعث شده آیفون ۱۷ پرو بیش از هر نسل دیگری سر زبان‌ها بیفتد. در همین راستا، یکی از نویسندگان رسانه Tom’s Guide با تیتر جالبی نوشت: «آیفون ۱۷ پرومکس را فقط بخاطر رنگ نارنجی می‌خرم» این نویسنده تنها کسی نیست که همچین واکنشی به نارنجی کیهانی اپل داشته‌است. بسیاری از خریداران می‌گویند همین رنگ تازه، دلیل اصلی انتخابشان است. در مجموع به‌نظر می‌رسد اپل رنگ را از یک سلیقه شخصی ساده به یک محرک واقعی برای فروش تبدیل کرده‌است و توانسته در بازاری که گوشی‌ها امکانات مشابه دارند، با یک تصمیم جسورانه کل معادله‌ی خرید را تغییر دهد.

آیفون نارنجی و ردپای تیلور سویفت

برخی کاربران و رسانه‌ها مانند این مقاله از رسانه‌ی mashable.com پای فرهنگ پاپ و حتی موسیقی را هم به ماجرای رنگ تازه‌ی اپل باز کرده‌اند. به باور آن‌ها این رنگ خاص نارنجی ممکن است به آلبوم جدید تیلور سویفت مرتبط باشد؛ زیرا این خواننده بارها در تورهای اخیر خود لباس‌هایی به رنگ نارنجی و طلایی به تن کرده و همین طیف رنگی به نماد بخشی از طرفداران او تبدیل شده‌است.

البته باید تأکید کرد که این ارتباط هیچ‌گاه از سوی اپل مطرح نشده و تنها در رسانه‌ها و فضای مجازی بازتاب یافته است. اما در دنیای بازاریابی همین شایعات کافی است تا یک محصول بیش‌ازپیش دیده شود.

معروف شدن نارنجی زعفرانی در هند

رسانه‌هایی مثل Hindustantimes از زاویه‌ی دیگری به این طیف نارنجی نگاه کرده‌اند. به نظر آن‌ها نارنجی تازه‌ی اپل شباهت زیادی به رنگ «زعفران» دارد که در فرهنگ و مذهب هند از جایگاه ویژه‌ای برخوردار است. همین شباهت باعث شده کاربران هندی در شبکه‌های اجتماعی از آیفون ۱۷ پرو به‌عنوان «گوشی زعفرانی اپل» یاد کنند.

یکی از کاربران در یکی از پست‌های وایرال‌شده شبکه‌ی اجتماعی ایکس نوشته است: «این دیگر نارنجی کیهانی نیست؛ این همان زعفرانی است که در پرچم هند داریم.»

البته باید توجه داشت که این تفسیر فرهنگی هرگز از سوی اپل مطرح نشده و بیشتر در رسانه‌ها و فضای مجازی هند بازتاب یافته است. با این حال، چنین برداشت‌هایی خود به بخشی از حواشی جذاب پیرامون رنگ جدید اپل تبدیل شده است.

آینده رنگ نارنجی چه می‌شود؟

از جسارت اپل در کنار گذاشتن رنگ مشکی گرفته تا شایعه‌ی تیلور سویفت، رنگ نارنجی کیهانی آیفون ۱۷ پرو حسابی خبرساز شده است. به نظر شما این رنگ آینده‌ی طراحی آیفون را تغییر می‌دهد یا فقط یک ریسک تبلیغاتی باقی می‌ماند؟ خودتان حاضرید این آیفون جدید را فقط به خاطر رنگ نارنجی‌اش بخرید یا برایتان جذابیتی ندارد؟ دیدگاه خود را در بخش نظرات برایمان بنویسید.